Air Jordan 1

• O QUE É

  Produzido pela Nike e assinado por Michael Jordan, o Air Jordan 1 é um fenômeno cultural em formato de tênis. Lançado em 1985, o modelo se tornou um sucesso estrondoso graças a um padrão de cores inovador, uma campanha de marketing certeira e lendas urbanas que persistem até hoje. Diferente de todos os outros tênis da época, o calçado era o único no meio do basquete que ostentava três cores — vermelho, branco e preto. A coloração remetia ao time do Chicago Bulls, pelo qual Jordan ganhou seis títulos da NBA, e fez com que o calçado chamasse atenção durante as partidas — o fato de Michael Jordan destruir em quadra também ajudava. A logo do tênis, uma bola de basquete cercada por um par de asas, é localizado na altura do cano alto e simula o emblema de aviador. Acima do símbolo, o título “Air Jordan”. O nome, inclusive, vem dos pulos sobrenaturais do atleta, que se tornaram marca registrada do estilo de jogo dele. Inicialmente feito para as quadras de basquete, o tênis ficou tão popular que saiu do mundo dos esportes e invadiu as ruas e casas de todo o mundo, dando origem à cultura dos Sneakerheads como conhecemos hoje.

• QUEM FAZ

  A década de 1980 na NBA foi marcada pela disputa entre os Celtics de Larry Bird contra os Lakers de Magic Johnson. Em um período tão acirrado na história do campeonato, havia uma única certeza — os melhores jogadores da liga usavam Converse. A Nike, que ainda não era a marca mais valiosa do mundo, apostou em uma estratégia ousada para entrar no mercado da NBA — produziu um tênis voltado para um único atleta (o comum na época era um modelo para toda a equipe) e selecionou o calouro Michael Jordan, o primeiro negro a se tornar garoto propaganda da Nike, como sua estrela. A escolha foi certeira, afinal, o novato Jordan encantou o mundo em sua temporada de estreia (1984-1985) e virou a sensação da liga. O acordo foi tão lucrativo para as duas partes que, quase 20 anos depois, Jordan continua sendo o atleta da NBA mais bem pago por suas linhas de calçados.

• POR QUE É TÃO DESEJADO

  Se a cultura Sneakerhead existe, ela deve muito ao Air Jordan 1. O tênis revolucionou a maneira com que calçados são produzidos, propagandeados, vendidos e usados. Ao longo dos anos diversos novos modelos de Air Jordan foram lançados e a linha, que chegou a ter comerciais dirigidos por Spike Lee, se tornou uma das mais importantes do mundo. O sucesso da primeira versão é cuidadosamente celebrado pela Nike, que evita relançar os modelos originais com muita frequência, causando uma escassez que os torna mais valiosos. O Air Jordan 1 se tornou um símbolo da cultura de rua, todos queriam vestir o tênis que o poderoso Jordan vestia, e reza a lenda que uma polêmica decisão da NBA deu um empurrãozinho em sua popularidade. As regras do campeonato exigiam que ao menos 51% da superfície dos tênis fossem da coloração branca, o que tornava o modelo da Nike ilegal. A empresa, entretanto, não aceitou a decisão e, a cada partida jogada por Jordan, pagou US$ 5 mil de multa para que o calouro continuasse usando os calçados. A proibição de fato ocorreu, mas o Air Jordan 1 jamais foi banido. O motivo? Ele ainda não estava pronto. O modelo utilizado no começo de 1984, e que acabou banido pela liga, era o Nike Air Ship. A Nike aproveitou o incidente e vendeu o primeiro Air Jordan — que seria lançado no ano de 1985 — como o tênis proibido, catapultando o calçado para o sucesso. Além de publicidade gratuita, o banimento transformou o calçado em um símbolo de rebeldia e atitude, uma afirmação anti-establishment de US$ 65.

• VALE?

  O modelo transcendeu o status de tênis e se tornou um símbolo da cultura Sneakerhead. Disponível nos mais variados esquemas de cores, é um item essencial para colecionadores, fãs de basquete ou quem gosta de se vestir bem. Se esse é o seu caso e se você não se importar em desembolsar uma bolada, pode valer a pena sim. Mas se você não é daqueles que estão dispostos a pagar o olho da cara por um calçado, a magia do Jordan 1 talvez não seja para você.

• COMO COMPRAR

  Este não é o tênis mais fácil de se encontrar no mercado. As revendas são a sua melhor opção e o preço pode variar entre R$ 2 mil e R$ 15 mil, a depender das cores e de pequenas variações. De tempos em tempos, a Nike anuncia o relançamento da linha, e essa pode ser a melhor oportunidade para pôr as mãos em um modelo, uma vez que custam em torno de R$ 1 mil. Uma boa estratégia é ficar de olho no calendário disponível no site da Nike. Mas seja rápido, pois Jordans 1 vendem como água.

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