Como o BBB voltou a dominar a TV brasileira?

2020 não foi um ano fácil para nenhum brasileiro. As inúmeras crises políticas aliadas à pandemia do coronavírus transformaram o ano em uma experiência negativa e duradoura. Mas se o começo da quarentena já parece um passado distante, uma das poucas memórias positivas de 2020 ainda ressoa nas casas de todo o país: o Big Brother Brasil.

Com direito a participação de Luke Skywalker, recordes de audiência e muitas discussões sociais, a vigésima edição da casa demarcou a força de uma dos formatos mais tradicionais da TV brasileira — o reality show de confinamento.

Com poucas opções de entretenimento inédito por conta da quarentena, os realities se tornaram uma grande alternativa na TV em 2020. Seguindo o sucesso do BBB 20, a Fazenda 12 também teve boa audiência e bateu 1 bilhão de votos em sua final.

Apesar da vacina, a pandemia ainda continuará ao longo de 2021, o que configura um problema para as emissoras de TV do Brasil. A Globo já planeja retomar a exibição de novelas inéditas no ano que se inicia, mas as questões logísticas se apresentam como um desafio a ser superado.

Mesmo com a volta de exibições inéditas, as reprises tendem a continuar e há uma aposta grande em realities shows para o ano de 2021 — os especificamente de confinamento serão exibidos na TV brasileira ao longo do ano e não há um mês em que o gênero não esteja presente na telinha.

O BBB 21, A Fazenda 13, Power Couple Brasil, A Ilha, De Férias Com O Ex, Largados e Pelados e Soltos em Floripa prometem movimentar a TV e as redes sociais brasileiras. Mas o que torna esses realities tão atrativos para o público que o consome e para as emissoras que os produzem?

Gama conversou com Mauricio Stycer, jornalista especializado na cobertura de TV e autor de “Adeus, Controle Remoto” (Arquipélago Editorial, 2016), para entender o fenômeno por trás das câmeras.

Confinados

Uma das cenas mais emblemáticas da vigésima edição do BBB, e talvez da história do programa, foi quando o apresentador Tiago Leifert contou para os participantes sobre a pandemia do coronavírus.

Em meio a preocupação dos integrantes do reality, os memes na internet seguiam uma direção: o Brasil inteiro se sentia como os participantes do programa, confinados e incapazes de saírem de casa.

A verdade é que a vigésima edição já fazia sucesso antes da adoção do isolamento social, mas a quarentena elevou o status do BBB na grade da TV brasileira. Com a pausa na gravação de novelas, seriados e outros programas, a maior emissora do país só veiculava dois formatos inéditos — o jornalismo e o BBB.

Para Mauricio Stycer, o período inicial da quarentena foi um momento recorde de consumo de internet e televisão, e o BBB ganhou um enorme embalo nesse contexto. O jornalista, entretanto, acredita que o sucesso do reality se deva também a outros fatores.

“A inclusão de dez integrantes convidados pela produção foi um fator muito importante para o sucesso do reality, foi uma quebra de paradigma gigantesca dentro do programa.” A vigésima edição inovou ao dividir a casa em dois grupos, Pipoca e Camarote. No Camarote, foram convidadas dez personalidades que já tinham algum grau de celebridade. Os YouTubers Boca Rosa e Pyong Lee, a influencer Rafa Kalimann, as cantoras Manu Gavassi e Gabi Martins e o ator Babu Santana foram alguns dos famosos que entraram no jogo.

A fama prévia dos participantes conseguiu chamar a atenção do público, mas foram as discussões e os temas sociais tratados no programa que cativaram a audiência e tornaram o BBB 20 um sucesso de audiência.

Cancelados

“O BBB teve discussões que, por mais que abordassem temáticas pesadas, tiveram um encaminhamento e uma solução positiva”, afirma Stycer. O jornalista cita os casos de assédio sexual dentro da casa, onde os participantes foram advertidos publicamente pela Globo, assim como a eliminação sistemática de participantes com perfil machista como exemplos das narrativas sociais que moldaram o programa.

“O Babu, um dos personagens que mais falou sobre racismo no programa, era um querido do público. O programa todo foi pautado por discussões sobre racismo e machismo e, no final, a vencedora foi Thelma, uma mulher negra.”

As temáticas sociais movimentaram não só a casa, mas também as redes sociais e o engajamento virtual do programa foi gigantesco, culminando em um paredão com 1,5 bilhão de votos. O paredão, que colocou a cantora Manu Gavassi contra o arquiteto Felipe Prior, ganhou uma enorme dimensão nas redes e foi definido pela própria Manu Gavassi como uma questão de “sororidade”.

Na Fazenda, os debates identitários também movimentaram a casa. A vencedora Jojo Toddynho, por exemplo, recebeu um texto da escritora Conceição Evaristo torcendo por sua vitória no reality.

Renovados

A popularidade das temáticas sociais parece ter agradado a produção do reality, que finalmente apostou na diversidade racial na hora de formar o elenco da nova edição. Ao todo, serão nove participantes negros — o maior número de pessoas negras em uma única edição. Nos Estados Unidos, um comportamento similar aconteceu. A CBS, emissora responsável pela versão americana, determinou que ao menos 50% dos participantes devem ser de pessoas racializadas.

O sucesso da fórmula promete ser repetido pela Globo, que planeja o BBB 21 aos moldes do 20. “Me chamou a atenção que, desde o início da divulgação da nova temporada, existe essa promessa de fazer uma edição igual a anterior. É uma mudança no perfil do BBB, o programa geralmente sempre inova, tenta surpreender”, diz Stycer.

A estratégia parece ter dado certo. O reality sequer estreou e já foi o assunto mais comentado no Twitter brasileiro ao revelar os participantes da vigésima primeira edição do programa. Com os problemas logísticos enfrentados na gravação de uma novela durante a pandemia, não é surpresa que o carro chefe do entretenimento da Globo no primeiro semestre seja o BBB.

“Uma novela envolve centenas, talvez milhares, de pessoas. São vários estúdios e muita interação entre pessoas, controlar isso é muito mais complexo do que controlar um programa como o BBB, praticamente um microcosmo”, afirma Stycer.

Para o jornalista, o formato simples e as regras básicas do programa o tornam muito atrativo para o público. “Não é comum um programa permanecer tanto tempo na grade de uma emissora, o BBB é um fenômeno muito forte.”, finaliza Stycer.